Deloitte: Ανάπτυξη 11% στην ευρωπαϊκή αγορά ποδοσφαίρου

Σύμφωνα με την ετήσια έκθεση της Deloitte με τίτλο Annual Review of Football Finance 2013, παρά την εκτεταμένη  οικονομική ύφεση, η αγορά ποδοσφαίρου στην Ευρώπη συνεχίζει να αυξάνει τα έσοδα της κατά 11% (€1,9 δισ.), αποφέροντας έσοδα €19,4 δισ. το έτος 2011/12. Η αύξηση αυτή αποδίδεται κυρίως στα «πέντε μεγάλα πρωταθλήματα» της γηραιάς ηπείρου (Bundesliga, La Liga, Ligue 1, Premier League και Serie A) όπως επίσης και στη θετική συμβολή του UEFA Euro 2012. Τα «πέντε μεγάλα πρωταθλήματα» αντιπροσωπεύουν το €9,3 δισ. (48%) των συνολικών εσόδων, καταδεικνύοντας το εξαιρετικό εμπορικό ενδιαφέρον που παρουσιάζουν οι κορυφαίοι σύλλογοι και οι διοργανώσεις.

Ο Dan Jones, Partner στο Sports Business Group της Deloitte, σχολίασε: «Και τα πέντε πρωταθλήματα σημείωσαν ρεκόρ εσόδων για το έτος 2011/12, αυξάνοντας τα συνολικά έσοδα τους κατά €685 εκ. (8%), σε σύγκριση με το 2010/11. Μέσα στα επόμενα δυο χρόνια, είναι πιθανό τα συνολικά έσοδα που προκύπτουν από αυτά τα πρωταθλήματα να ξεπεράσουν το πόσο των €10 δισ., δηλαδή να διπλασιαστούν σε σχέση με το 2001/02».

Η αγγλική Premier League παρέμεινε το κυρίαρχο ποδοσφαιρικό πρωτάθλημα παγκοσμίως, με τις αγγλικές ομάδες να αυξάνουν τα έσοδά τους κατά €87 εκ. λίρες (ποσοστιαία αύξηση 4% σε αγγλικές λίρες), συγκεντρώνοντας συνολικά το ποσό των €2.360 εκ. αγγλικών λιρών το έτος 2011/12. Επιπλέον, η ανατίμηση της στερλίνας έναντι του ευρώ είχε ως αποτέλεσμα την περαιτέρω αύξηση εσόδων (όταν αυτά υπολογίζονται σε ευρώ) κατά 16% (€400 εκ.), επαναφέροντας έτσι τη διαφορά της Premier League από το δεύτερο πρωτάθλημα της κατάταξης, τη γερμανική Bundesliga στο €1 δισ. Οι νέες συμφωνίες δικαιωμάτων μετάδοσης με διάρκεια τριών χρόνων οι οποίες ξεκινούν από το 2013/14 και έχουν αξία €5,5 δισ. αναμένεται να διατηρήσουν την Premier League ως το πρωτάθλημα με τα μεγαλύτερα έσοδα στο άμεσο μέλλον.

Με τη σειρά της, η γερμανική Bundesliga αύξησε τα έσοδά της κατά €126 εκ. σημειώνοντας 7% αύξηση και φτάνοντας τα €1.872 εκ. το 2011/12, μεγαλώνοντας τη διαφορά της με την ισπανική «αντίπαλό» της, τη La Liga, η οποία κατέχει την τρίτη θέση, από τα €27 εκ. στα €107εκ. Ουσιαστικά, η παραπάνω αύξηση, η οποία ήταν η μεγαλύτερη που σημειώθηκε μεταξύ των «πέντε μεγάλων πρωταθλημάτων»  κατά τη διάρκεια του 2011/12, οφείλεται κυρίως στην επίδοση των γερμανικών ομάδων Bayern Munich και Borussia Dortmund.

Ο Dan Jones επεσήμανε: «Η Bundesliga φαίνεται να διασφαλίζει τη θέση του κύριου αντιπάλου της Premier League. Στην περαιτέρω ανάπτυξή της στο μέλλον θα συμβάλει η εξασφάλιση νέων και πιο προσοδοφόρων, εγχώριων συμβολαίων δικαιωμάτων μετάδοσης με τη νέα σεζόν 2013/14, καθώς επίσης η επέκταση της στις διεθνείς αγορές μαζί με τον γερμανικό τελικό του Champions League το 2013».

Η ισπανική La Liga σημείωσε αύξηση εσόδων κατά €46 εκ. (3%), αγγίζοντας τα €1.765 εκ. το 2011/12. Ωστόσο, αξίζει να σημειωθεί ότι ενώ η Real Madrid και η Barcelona είχαν αύξηση εσόδων €65 εκ. (7%) το 2011/12, οι υπόλοιπες 18 ισπανικές ομάδες παρουσίασαν αθροιστική μείωση εσόδων της τάξης των €19 εκ. (2%).

Τα έσοδα του ιταλικού πρωταθλήματος (Serie A) με αύξηση €17 εκ. (1%), είχαν την μικρότερη άνοδο από τα πέντε μεγάλα πρωταθλήματα φτάνοντας τα €1.570 εκ. για το οικονομικό έτος 2011/12. Οι ιταλικές ομάδες εξακολουθούν να εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό από τα έσοδα από την πώληση των δικαιωμάτων μετάδοσης, ενώ τα έσοδα από τις πωλήσεις εισιτήριων και τα εμπορικά έσοδα για τα περισσότερα σωματεία έχουν περιοριστεί σημαντικά λόγω της συγκριτικά κακής ποιότητας εγκαταστάσεων και έλλειψης ιδιόκτητων γηπέδων. Ο θετικός απόηχος που είχε η απόφαση αλλαγής έδρας της Juventus εξασφαλίζοντας αύξηση εσόδων ύψους €40 εκ. (61%) τόσο χάρη στις πωλήσεις εισιτηρίων όσο και στα εμπορικά έσοδα, διαφαίνεται ως μια δελεαστική ευκαιρία και για τις υπόλοιπες ομάδες.

Παρά την μικρότερη συμβολή του στα συνολικά έσοδα των πέντε μεγάλων πρωταθλημάτων, το γαλλικό πρωτάθλημα Ligue 1 εμφάνισε το γρηγορότερο ρυθμό ανάπτυξης σε εγχώριο νόμισμα, σημειώνοντας αύξηση της τάξης του 9% (€96 εκ.) με  τα έσοδά του να φτάνουν το πόσο των €1.136 εκ. Η άνοδος οφείλεται εξ ολοκλήρου στην Paris Saint-Germain της οποίας τα έσοδα αυξήθηκαν από τα €121 εκ. στα €222 εκ. (120%). Αντιθέτως, οι υπόλοιπες 19 ομάδες της Ligue 1 κατέγραψαν αθροιστική μείωση εσόδων της τάξης των €25 εκ.

Το σύνολο των μισθολογικών εξόδων των πέντε μεγαλύτερων πρωταθλημάτων έφτασε τα €6,1 δισ. το 2011/12, δηλαδή αυξήθηκε κατά €430 εκ. (8%) συγκριτικά με το έτος 2010/11, παρουσιάζοντας ένα ελαφρώς βραδύτερο ρυθμό αύξησης από τον αντίστοιχο ρυθμό των συνολικών εσόδων. Αν εξαιρέσουμε τον αντίκτυπο της υποτίμησης του ευρώ έναντι της στερλίνας, η διαφορά του ρυθμού αύξησης συνολικών εσόδων – εξόδων ήταν 4%.

Το μισθολογικό κόστος της Premier League παραμένει το υψηλότερο συγκριτικά με τα υπόλοιπα πέντε μεγάλα πρωταθλήματα. Το κόστος αυτό στη Premier League φτάνει τα €2.049 εκ., ένα ποσό μεγαλύτερο κατά €870 εκ. (74%) από τον κοντινότερο αντίπαλό της, τη Serie A. Στο μέλλον, η διαφορά αυτή μπορεί να υπερβεί το €1 δισ. όσο οι ομάδες της Premier League αυξάνουν την αγοραστική τους δύναμη δεδομένης της νέας συμφωνίας δικαιωμάτων μετάδοσης.

Το μισθολογικό κόστος της Premier League αυξήθηκε κατά 4% σε τοπικό νόμισμα το 2011/12, ενώ στη Bundesliga (€953 εκ.) και τη La Liga (€1.057 εκ.) τα μισθολογικά κόστη αυξήθηκαν κατά 3%. Στη Serie A το αντίστοιχο κόστος σημείωσε αύξηση 2% (€1.179 εκ.), ενώ η Ligue 1 παρουσίασε τον ταχύτερο ρυθμό αύξησης σε τοπικό νόμισμα, με τα μισθολογικά κόστη να αυξάνονται κατά 8% (€64 εκ.) φτάνοντας τα €841 εκ. Περίπου τα τρία τέταρτα (€47 εκ.) της αύξησης του μισθολογικού κόστους της Ligue 1 οφείλεται στην Paris Saint-Germain, αλλά λαμβάνοντας υπόψη ότι, η αύξηση των εσόδων του συλλόγου σημαίνει ότι οι μισθοί σε αναλογία με τα έσοδα μειώθηκαν από το 69% στο 53%.

Στην Αγγλία (70%), την Ιταλία (75%) και τη Γαλλία (74%) η αναλογία μισθών/ εσόδων των κορυφαίων συλλόγων ήταν τουλάχιστον 70%.

Η Bundesliga για ακόμη μια φορά υπερτερεί όσον αφορά στη λειτουργική κερδοφορία. Οι σύλλογοί της δημιούργησαν κέρδη ύψους €190 εκ. το 2011/12, μια αύξηση €19 εκ. (11%) συγκριτικά με την προηγούμενη περίοδο. Επίσης, βελτιώσεις παρατηρούνται με κριτήριο τη λειτουργική κερδοφορία στην Αγγλία (€40 εκ., 49%) και στη Γαλλία (€30 εκ., 31%). H Serie A παραμένει το «φτωχότερο» πρωτάθλημα από τα πέντε με κριτήριο την κερδοφορία, με τους συλλόγους της να αυξάνουν τις λειτουργικές ζημίες τους κατά €11 εκ. (7%) το 2011/12.

Ο Adam Bull, Senior Consultant του Sports Business Group της Deloitte, σχολίασε: «Η λειτουργική κερδοφορία βελτιώθηκε στην Αγγλία, τη Γαλλία και τη Γερμανία, γεγονός που μπορεί να αποτελεί μια ένδειξη ότι οι σύλλογοι επιθυμούν να επιτύχουν μια πιο βιώσιμη ισορροπία μεταξύ των εξόδων και των εσόδων, σύμφωνα με τις οδηγίες της UEFA για το Financial Fair Play. Ωστόσο, σε πολλές περιπτώσεις η απόδοση των μεγαλύτερων συλλόγων κρύβει την απόδοση των μικρότερων».

Ο Μάνος Πηλείδης, Senior Partner στη Deloitte Χατζηπαύλου Σοφιανός & Καμπάνης Α.Ε. δήλωσε: «Όπως αποδεικνύεται από την αναφορά Annual Review of Football Finance 2013, η αγορά ποδοσφαίρου συνέχισε την άνοδό της και την περσινή χρονιά. Όμως, πίσω από τους αριθμούς, παρατηρούμε ότι το χάσμα μεταξύ των μεγάλων συλλόγων και πρωταθλημάτων αυξάνεται και αυτό θα πρέπει να απασχολήσει όλους τους ιθύνοντες. Ήδη βλέπουμε ότι τα UEFA Financial Fair Play Rules αρχίζουν να απασχολούν τους συλλόγους και τους προϋπολογισμούς τους και περιμένουμε με ενδιαφέρον τα αποτελέσματα των επόμενων χρόνων».

Ορισμένα επιπλέον σημαντικά ευρήματα του φετινού Deloitte Annual Review of Football Finance 2013:

-           Τα εμπορικά έσοδα ήταν η κινητήριος δύναμη πίσω από την αύξηση των εσόδων των πέντε μεγάλων πρωταθλημάτων το 2011/12. Η αύξηση των €394 εκ. (15%) αντιπροσωπεύει το 58% της συνολικής αύξησης εσόδων η οποία θα υπερβεί τα €3 δισ. για πρώτη φορά.

-           Τα έσοδα από τα δικαιώματα μετάδοσης παραμένουν να έχουν τη μεγαλύτερη συμμετοχή στα συνολικά έσοδα των μεγαλύτερων πέντε πρωταθλημάτων στα €4,3 δισ. (47% του συνόλου). Αυτό επανεπιβεβαιώθηκε από τη σύναψη νέων και σημαντικά βελτιωμένων συμφωνιών στη Bundesliga και την Premier League από το 2013/14.

-           Τα συνολικά έσοδα από τα εισιτήρια, τα οποία αγγίζουν τα €1,9 δισ. το 2011/12 και αντιπροσωπεύουν το 20% των συνολικών εσόδων των μεγαλύτερων πέντε πρωταθλημάτων, εξακολουθούν να επηρεάζονται περισσότερο από την οικονομική ύφεση, σημειώνοντας τη χαμηλότερη αύξηση από τις τρεις πηγές εσόδων.

-           Ο μέσος αριθμός εισιτηρίων το 2011/12 αυξήθηκε κατά 5% στη Bundesliga (44.293) και οριακά στη La Liga (26.050). Τα εισιτήρια της Premier League μειώθηκαν ελάχιστα (34.646) μολονότι τα στάδια παρέμειναν σε υψηλή χρήση στο 93% ενώ το 2012/13 τα εισιτήρια της Premier League ξεπέρασαν το μέσο αριθμό των 35.906 (95% σε χρήση). Ο μέσος αριθμός εισιτηρίων στη Serie A (22.005) και στη Ligue 1 (18.869) σημείωσε πτώση για τρίτη και τέταρτη συνεχή περίοδο αναλογικά.

-         Εκτός των «μεγάλων πέντε χωρών», η Ρωσία (€636 εκ.), η Τουρκία (€444 εκ.) και η Ολλανδία (€434 εκ.) έχουν τα πρωταθλήματα που αποφέρουν τα μεγαλύτερα έσοδα στην Ευρώπη.

-           Το αγγλικό Championship (2η κατηγορία) είναι μακράν το πρωτάθλημα (2ης κατηγορίας) με τα υψηλότερα έσοδα με συνολικά έσοδα ύψους €588 εκ. το 2011/12

-           Το Βραζιλιάνικο Campeonato Brasileiro Série A είναι ο ηγέτης εκτός Ευρώπης βάσει εσόδων με τους συλλόγους του να αποφέρουν έσοδα περίπου €880 εκ. το 2012.

Για να διαβάσετε την έκθεση Annual Review of Football Finance 2013 μπορείτε να επισκεφθείτε τον ακόλουθο σύνδεσμο:

http://www.deloitte.com//annual-review-of-football-finance/index.htm