Είσοδο της Google και άλλων επιχειρήσεων του διαδικτύου στην αντασφαλιστική αγορά βλέπουν ειδικοί στον κλάδο.
Σύμφωνα με δημοσίευμα της Royal Gazette δεν αποκλείεται ο διαδικτυακός γίγαντας να χρησιμοποιήσει το εύρος των δεδομένων του και την οικονομική του δύναμη για να δραστηριοποιηθεί στη συγκεκριμένη αγορά.
Ο Dennis Sugrue, διευθυντής του οίκου Standard & Poors, προειδοποίησε τις αντασφαλιστικές εταιρείες ότι θα πρέπει να συνεχίσουν να καινοτομούν και να αντιμετωπίζουν τις προκλήσεις του ανταγωνισμού.
Ο ίδιος θεωρεί πιθανή τη δραστηριοποίηση μεγάλων παικτών οι οποίοι θα χρησιμοποιήσουν τα κεφάλαια και το πελατολόγιο τους για να οργανώσουν ασφαλιστικά τμήματα.