back to top
27 C
Athens
Παρασκευή 11 Ιουλίου 2025

Γιατί η Aviva κατηγορήθηκε ότι ενθαρρύνει την…επικίνδυνη οδήγηση;

«Κόκκινη κάρτα» έβγαλε η Αρχή Διαφημιστικών Προδιαγραφών (Advertising Standards Agency-ASA) της Μεγάλης Βρετανίας στην Aviva, απαγορεύοντας την προβολή διαφήμισης που προωθούσε εφαρμογή ασφαλούς οδήγησης της ασφαλιστικής, με πρωταγωνιστή τον παλαιό οδηγό της F1, David Coulthard.

της Λαλέλας Χρυσανθοπούλου

- Advertisement -

Και τούτο διότι μετά από διαμαρτυρίες πολλών θεατών, η ASA έκρινε ότι η διαφήμιση οδηγούσε στο ακριβώς αντίθετο από το επιδιωκόμενο αποτέλεσμα. Αντί δηλαδή να προωθεί την ασφαλή οδήγηση, κρίθηκε ότι ενθαρρύνει την «ανεύθυνη και επικίνδυνη οδήγηση»!

Στο διαφημιστικό σποτ, ο Σκοτσέζος πιλότος υποδύεται έναν οδηγό ταξί που παραλαμβάνει ένα ανύποπτο ζευγάρι, που οδηγεί στον προορισμό τους μέσα από μια διαδρομή….τρόμου, γεμάτη από επικίνδυνα κόλπα.

- Advertisement -

Στο τέλος, ζητά τον λογαριασμό από τους τρομοκρατημένους πελάτες του…σαν μην συνέβη τίποτε, προτού αποκαλύψει την πραγματική του ταυτότητα.

Σύμφωνα με την Aviva, η κεντρική ιδέα της διαφήμισης ήταν να περάσει το μήνυμα ότι «κανείς δεν θα πρέπει να πληρώνει για τις κακές οδηγικές συνήθειες των άλλων», προωθώντας έτσι την εφαρμογή για smartphones Aviva Drive, η οποία παρακολουθεί τις διαδρομές των οδηγών-χρηστών και επιτρέπει στους ασφαλέστερους οδηγούς να εξοικονομούν έως κα 170 λίρες για την ασφάλιση του IX τους.

Μετά από τις καταγγελίες (58 τον αριθμό) που υποβλήθηκαν στην ASA, η Αρχή διενήργησε έρευνα που κατέληξε στην απαγόρευση προβολής του σποτ υπό την τρέχουσα μορφή του. «Επισημάναμε στην Aviva Digital UK ότι οι διαφημίσεις της δεν πρέπει να ενθαρρύνουν την επικίνδυνη και ανεύθυνη οδήγηση», σημειωνόταν στο ανακοινωθέν της ASA.

Η Αviva από την πλευρά της υποστήριξε ότι το σποτ αποτελούσε μέρος μιας ευρύτερης διαφημιστικής εκστρατείας, με απώτερο στόχο να ενισχύσει την ασφάλεια στους δρόμους της Βρετανίας.

«Τα κόλπα που εκτέλεσε ο David Coulthard δεν είχαν ως στόχο να ενθαρρύνουν ή να δικαιολογήσουν την επικίνδυνη οδήγηση, αλλά να την καταγγείλουν και να την αποθαρρύνουν...».

Προς επίρρωσιν των θέσεών της, μάλιστα, η εταιρεία δημοσιοποίησε και πρόσθετο υλικό, συμπεριλαμβανομένων και σκηνών «πίσω από τις κάμερες» που δείχνουν τον Coulthard να εξηγεί ότι οδηγικές συμπεριφορές όπως αυτές που απεικονίζονται στη διαφήμιση δεν έχουν θέση στους δημόσιους δρόμους.

«Είμαστε απογοητευμένοι με την απόφαση της ASA, αλλά ασφαλώς θα την ακολουθήσουμε», δήλωσε εκπρόσωπος Τύπου της Aviva, προσθέτοντας ότι το επίμαχο σποτ έχει αποσυρθεί από τον περασμένο Ιούνιο (ενώ εκκρεμούσε η έρευνα) και δεν θα ξαναπροβληθεί. «Θέλαμε να παρουσιάσουμε μια διαφήμιση που θα παρουσίαζε την ιδέα της ασφαλούς οδήγησης με έναν εντελώς διαφορετικό τρόπο…

Αντιλαμβανόμαστε ότι ορισμένοι θεατές θεώρησαν ότι το σποτ έστελνε λάθος μήνυμα. Είμαστε αποφασισμένοι να κάνουμε πιο ασφαλείς τους βρετανικούς δρόμους και θα συνεχίσουμε να αναπτύσσουμε νέες πρωτοβουλίες προς την κατεύθυνση αυτή».

Σχετικές δημοσιεύσεις

Deal μαμούθ 3,7 δισ. στην ασφαλιστική αγορά, 7 ημέρες πριν κλείσει ο χρόνος γεννάται η μεγαλύτερη ασφαλιστική περιουσίας και αυτοκινήτου

Deal μαμούθ 3,7 δισεκατομμυρίων στην ασφαλιστική αγορά, 8 ημέρες πριν κλείσει ο χρόνος γεννάται η μεγαλύτερη ασφαλιστική περιουσίας και αυτοκινήτου

Το mega deal που θα φέρει την Aviva Plc στην πρώτη θέση στο Αυτοκίνητο

Σε μία πρώτη συμφωνία για την εξαγορά της Direct Line Insurance Group Plc αντί των 3,6 δισεκατομμυρίων στερλινών κατέληξε η Aviva Plc

Aviva: Επιστρέφει στην αγορά των Lloyd’s

Η Aviva plc ανακοίνωσε την αγορά της Probitas έναντι τιμήματος £242 εκατομμυρίων βρετανικών λιρών. Η συναλλαγή περιλαμβάνει την απόκτηση της πλήρως

Στρατηγική συνεργασία Lemonade-Aviva για μια νέα, next-gen πλατφόρμα ασφάλισης

Μια νέα συνεργασία ανάμεσα στην αμερικανική insurtech Lemonade με τον παραδοσιακό ασφαλιστή της Βρετανίας Aviva, αναμένεται να φέρει έναν “φρέσκο” αέρα στην αγορά

Από την ίδια κατηγορία δημοσιεύσεων

Κλ. Δημαρχιάδης, Πάνορμος: ΓΣ τον Ιούλιο, μετά την καλύτερη χρονιά στην ιστορία του cluster

Τον απολογισμό μιας εμβληματικής χρονιάς κάνει ο Κλ. Δημαρχιάδης με αφορμή την επικείμενη ΓΣ του cluster τον Ιούλιο

Η ετήσια καλοκαιρινή συνάντηση του ΣΕΣΑΕ

Πιστός στο ραντεβού του ο ΣΕΣΑΕ πραγματοποίησε, ακόμη μια χρονιά, την καλοκαιρινή του εκδήλωση, την Τετάρτη 25 Ιουνίου 2025

Zητείται έμπειρο στέλεχος ασφαλίσεων αστικής ευθύνης & γενικών ατυχημάτων

Η Ασφαλιστική Εταιρεία «ΕΥΡΩΠΗ ΑΣΦΑΛΙΣΤΙΚΗ» (Όμιλος Intracom), μια ταχέως αναπτυσσόμενη και δυναμική εταιρεία στον ασφαλιστικό κλάδο

Μνημόνιο συνεργασίας μεταξύ Deloitte, ACCA και Πανεπιστημίου Πατρών

H τριμερής συνεργασία Deloitte, ACCA και Πανεπιστημίου Πατρών προσφέρει σε μεταπτυχιακούς φοιτητές πολύτιμη εμπειρία και κορυφαία πιστοποίηση

Δημοφιλή Άρθρα

Ροή Ειδήσεων

Σε συμβούλιο των υπουργών Απασχόλησης και Κοινωνικών Υποθέσεων η Ά. Ευθυμίου

Το άτυπο υπουργικό συμβούλιο στη Δανία είχε θέμα την ελεύθερη και δίκαιη κινητικότητα και ανταγωνιστικότητα στην ΕΕ

EIOPA: Γνωμοδότηση για την εποπτεία ρευστότητας των επαγγελματικών ταμείων

Η EIOPA ζητά να ενισχυθεί η παρακολούθηση, η αξιολόγηση και η διαχείριση των κινδύνων ρευστότητας που αντιμετωπίζουν τα ΙΕΣΠ

Έξυπνο παρκάρισμα: Η BYD υποκαθιστά τις ασφαλιστικές κι αναλαμβάνει τις ζημιές

Η υπόσχεση της BYD αφορά ζημιές που θα προκύψουν επί κινεζικού εδάφους σε αυτοκίνητα με σύστημα υποβοηθούμενης οδήγησης God's Eye

Τα 4 σενάρια κλιματικού κινδύνου για την ευρωζώνη – Πού βρισκόμαστε σήμερα

Τα σενάρια του NGFS εξετάζουν την κοινή επίδραση καταστροφών και πολιτικών σε ΑΕΠ, πληθωρισμό και χρηματοπιστωτική σταθερότητα έως το 2030

Μήνυμα ενότητας και θεσμικής υπευθυνότητας εκπέμπει η ΕΑΔΕ

Μήνυμα ενότητας, συνέπειας και θεσμικής υπευθυνότητας εξέπεμψε η ΕΑΔΕ, με αφορμή τη συνάντηση της 8ης Ιουλίου στο Επαγγελματικό Επιμελητήριο Αθηνών.